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Windows10 Mobile将至，微软当下所采取的战略措施

时间：2016-02-01 16:11:14 来源：Windows10之家作者：

上周微软公布了2016第一财季财报，整体上看充满了正能量，尤其是在云业务领域成绩非常突出，就连过去一直在砸钱的必应搜索也都开始盈利了。然而，在本财季中微软Lumia手机只售出了580万部，去年同一时期这一数字为930万。不过，这并不奇怪，因为微软对手机部门进行了大幅削减，这一结果是符合微软当下所采取的战略措施的。

虽然手机业务被大幅精简，但微软并没有放弃，微软甚至可能考虑在手机领域打造出像Surface一样的精品，重新定义设备类型。然而，Lumia手机与Surface系列不同，微软已统治桌面PC市场多年，有着深厚的软件技术积累和庞大的用户基础，能够准确把握市场需求。而在手机研发方面，微软需要时间进行积累。

摸爬滚打几年，Win10 Mobile才是起点

回顾WP操作系统的发展，由于微软在移动市场战略上的失误，导致其错过了最佳发展时期。为了搭上这趟末班车，微软推出了WP7操作系统，后来又推出了升级版本WP8以及WP8.1，再后来收购诺基亚大部分手机业务，并逐渐去诺基亚化让Lumia真正成为微软品牌。虽然微软WP手机已在市场上摸爬滚打几年，但市场份额一直都是个位数。一方面，谷歌安卓和苹果iOS生态已经十分成熟，对手太过强大；另一方面，这几年间WP系统一直在系统架构上进行着不断地调整，操作系统本身尚且不完善，更谈不上生态系统的发展以及在手机研发方面的新技术积累。总之，微软Windows Phone的成长之路是痛苦的。

直到Win10，微软才将系统核心和API进行了统一，微软希望通过UWP通用应用平台吸引更多开发者，并通过iOS和安卓应用移植项目降低其他平台开发者的入门门槛。同时也想借桌面端的主导地位，带动移动端发展。

从目前的Win10 Mobile测试版来看，其在易用性方面包含了诸多改进，让人感到欣慰。当前，微软正在大力推广Win10桌面版操作系统升级，并且已取得初步胜利，Win10用户量在快速增长，Modern应用的使用率也在逐渐提升，随着更多触摸设备的涌现，Modern应用相比传统桌面应用的优势也将逐渐显现，这有利于调动开发者的积极性，形成良性发展。

积累经验，打造优质品牌

很长一段时间，Lumia手机一直在走一条低端产品路线，不过这并没有为市场份额的提升带来多少贡献，也没有为微软创造出巨大利润，最终微软采取了精简手机业务的措施，将主要精力放在高价值市场，以提升Win10手机的竞争力。

在减记诺基亚资产时发给员工的电子邮件中，纳德拉表示：“我们将主要为三类人群打造手机：为商务用户带来更易管理、更安全和更富生产力的体验；为追求性价比的用户提供优质通信体验；为Windows粉丝打造喜爱的旗舰级产品。”显然，微软时期的Lumia产品线已被大大精简，这也有利于微软集中精力在硬件上进行创新。

微软本月初发布的新旗舰Lumia950、Lumia950 XL，尽管在外观设计上没有让众多Lumia粉丝满意，但还是有一些创新元素的，比如首次采用的液冷散热系统。这说明，微软已开始进行创新的积累。另外，Continuum连续模式赋予了设备强大的生产力，与Surface系列一样，Lumia也开始借助差异化优势体现自己的价值。